随着IPhone4S的长大，名字也升级成了IPhone5，苹果手机的长个也推动者苹果股价创新高，股价创新高也带动着苹果在总市值美国第一的路上一起绝尘，下一个重要关口7000亿美元指日可待了，因此便有人说只有天空才是苹果的极限，但是笔者并不如此乐观，在乔布斯时代奠定的基础上，现在的苹果仅靠着“微创新”就可以维持如日中天的地位？也许，如今的苹果正在进行登顶冲刺。
苹果在周中发布了IPhone5等一系列新产品后，华尔街市场一路追捧，分析师普遍将苹果的股价定在了700美元以上，更有有分析师给出了三年内苹果将登上每股1600美元的目标价，在这样的一片叫好声中，苹果股价迭创新高，两个交易日上涨了3.3%，总市值接近6500亿美元，朝着7000亿大关冲刺，将其它一干公司如谷歌、微软等远远的抛在了身后，独领风骚。如果按照前述分析师的目标价，苹果总市值在未来三年将突破1.5万亿美元这个天文数字。
市场对苹果的追捧已经近乎狂热了，凡事跟苹果扯上边，都能够红火一阵，这种场面也似曾相识，同样的情景曾经发生在软件巨头微软的身上：在分析师的一片追捧声中，微软总市值曾在1999年创纪录的达到过6205亿美元，随后互联网泡沫开始破裂，微软的市值开始从巅峰坠落，在Windows XP之后，Vista一败涂地，而Win7又叫好不叫座，加之微软连续遭遇反垄断诉讼和市场环境发生了变化，微软已经难以获得往日的地位，如今微软总市值徘徊在2500亿美元左右，在移动互联时代也步履维艰，仅靠传统的windows和office勉力支撑着。
而如今我们在苹果身上也看到了创新步伐明显减缓的趋势，无论是IPhone还是IPad，都难以给人以惊艳的感觉，开始以微创新的方式步入了常规的产品升级节奏，在IPhone5和New Ipad上都已经充分体现出来了，在IPhone5上，我们只看到了拉长脸的IPhone4S，完全没有当初IPhone4时代的冲击力，因此有人开始抱怨苹果在后乔布斯时代，创造力开始沉沦，步入常规公司序列，而这一点，与微软在Windows95之后又何其相似。
当然，库克时代与乔布斯时代不同的是，苹果在最大化利润方面推向了极致，作为典型商人的库克知道如何利用自己的产品将利润最大化，无论是产业链还是控制力上，苹果都得到了提升，从一个小的细节就可以看出来：苹果在IPhone5上采用了全新的接口，但并未对外授权使用，用户只能用天价购买转接口，而这个转接口如果开放的话，只需要不超过苹果零售价的10%就一定可以买到，但是苹果通过取消对外授权，将暴利留在了苹果，再次提升了苹果的盈利能力。
但是笔者认为，物极必反，苹果此举极有可能给自己的外围产业链带来伤害，并加重外围产业链的危机感，推动他们加速去苹果化的步伐。
无论是IPhone的成功还是IPad的成功，很大一部分原因在于外围软件和硬件产业链的追捧，而前期IOS的更新就曾被指责窃取外围APP的创意，现在又在IPhone5推出之初，限制了外围硬件的授权，苹果正在为了自己的利润而侵蚀自己的成功基础。加之苹果又对进入APP Store的软件进行了严格的限制，以保护用户体验为名将与苹果有利益冲突的软件拒之门外，如输入法、文件管理器等，如今苹果的霸道颇有当年微软的歧视，笔者也认为，长此下去，反垄断官司降临苹果将为时不远。
更何况，在苹果自身之外，竞争对手正在加速侵蚀苹果的领地，虽然苹果通过专利等手段四处打压，但没有实质性的阻挡竞争推手的前进，以Android和WPhone为代表的形形色色的移动终端为用户提供了更多的选择。而用户层面，毕竟苹果在移动终端领域并没有取得微软在PC时代的产业链垄断地位，用户并没有真正形成依赖，转换成本很低，尤其是在商业应用层面，根本就没有大规模的应用，所以更谈不上什么转换成本。因此，一旦苹果无法保持创新的步伐，其陨落速度将大大快于当年的微软，而这一点在消费级市场上已经屡见不鲜，日本家电的集体陨落或许可以作为侧证。
顶在苹果头上的光环正在渐渐减弱，但依然可以照亮苹果的登顶之路，但是登顶之后呢？
